【播资讯】火蝠电商618品牌联合直播完美收官,运营实力再度彰显!
作为消费复苏后的首个重要大促,今年618战役格外激烈,各品牌纷纷使出千方百计来抢占大促红利,除开传统的限量秒杀、满减、红包等形式,聚焦直播经济,已成为所有电商行业从业者的共识。
【资料图】
在知名电商服务商——武汉火蝠电子商务有限公司(以下简称“火蝠电商”或“火蝠”)的策划下,一场以“品质溯源·国货循迹”为主题的,从内容营销到直播促收的618全域营销大战圆满落成。618当日,“火蝠电商品质甄选”抖音直播间场观突破10W+,新增粉丝数4.6W+。民族品牌两面针、裕昌食品、绿源电动车等十几家国货品牌齐聚火蝠直播间,全方位展示国货品牌自信面貌。直播事件热度暴涨,持续引发行业高度关注。
▲左起第二位为火蝠电商CEO钟雨清先生
一、锁定直播主题,前置全域营销
如今品牌商流量之战显得更为激烈,除了打价格战,想要在618万千品牌直播中脱颖而出,新鲜惹眼的直播主题必不可少。基于此,火蝠电商打造“品质溯源·国货循迹”为主题,坚持内容为先,实地搭建直播场景以及创新直播形式。前期拍摄团队亲去两面针柳州生产基地,一站式探秘牙膏生产流程,制作了一支精良的采访视频。
在618当天“火蝠电商品质甄选”直播间内,听着主播讲解,观众一边种草下单,一边“云探秘”柳州两面针基地。如此短视频+直播结合的方式,既展示了民族品牌的实力底蕴,也为观众带来一场别开生面的直播体验。火蝠电商“内容型”直播形式火爆出圈,这是其对创作力以及执行力的自信。
▲短视频溯源与直播创新结合
另一方面,随着日常促销越来越多,做大促的难度系数开始变高,原来618是憋了一天爆发,但现在是长线战斗。“先种草再消费”已经成为年轻群体的习惯,因此,前置化种草蓄水,锁定消费者心智,成为火蝠电商破局618的关键。
早在大促之前,火蝠就通过微博、小红书、抖音等平台联合KOL达人全域发声,并推出「新品试用官」福利活动,刺激用户UGC内容生产与扩散。截止6月18日,微博#火蝠618“品质溯源·工厂探秘”巡播计划#话题阅读量突破950W+。此外,还于中国日报网、中国财富网等主流新闻媒体全网宣传,曝光量预估将突破800w。UGC+KOL+主流自媒体+权威新闻门户,多主体多渠道全域场爆炸式的营销扩增,力图将火蝠618热度推向新高。
▲“火蝠电商品质甄选”直播间
如此看来,无论是对直播主题的创新,还是营销节奏上的把控,这都依赖于火蝠电商对消费市场的精准洞察,迅速反应并落地执行,快速融入到不同圈层,破除品牌与用户沟通的壁垒,通过前期精准触达,为本次618直播爆发稳稳蓄能。
二、直播BOSS价到,618集中引爆
大促前期高效蓄水,618当日爆发自然水到渠成,在“火蝠电商品质甄选”直播间,火蝠电商CEO钟雨清邀请民族品牌两面针、中华名小吃裕昌食品等品牌大咖亮相直播间,组成“BOSS价到”,高额让利粉丝,带来多重惊喜福利,将氛围推向高潮。BOSS们风趣互动与专业知识收获了粉丝们频频点赞,直播间观看人数瞬间飙升。
“BOSS价到”作为火蝠618直播重要一环,为品牌们提供了与用户崭新的连接关系,推动双方产生新的共鸣。火蝠电商联合众多国货品牌做客火蝠直播间,将国货、民族等情怀在618年中大促这个节点推广出去,让更多国货品牌提升品牌声量,让用户一起为国货加油!
▲直播现场后台工作人员
值得关注的是,火蝠在年轻化营销上,仍有自己的想法。千禧一代、Z世代成为直播消费主体,在该群体中,「CP」&「搭子」文化盛行,火蝠精准捕捉这一洞察,在618直播间,建立品牌与品牌之间的互联,产品与产品之间的互动。例如,两面针牙膏+裕昌特色烧鸡,组成“食力CP”;百利威护眼台灯+瑞小电户外电源,组成“光电搭档”,用年轻化的方式来构建全新的消费场景,这些动作的背后,是品牌服务商多年累积的行业经验。
作为To-B服务商,火蝠打造618直播的目标之一,是充分利用自身资源整合优势,创造良好的营销环境,打造品牌的增量场。从合力打造高端化、多元化、年轻化的新产品,到推出定制化,更贴心的服务,持续推进服务式消费,帮助品牌降本增效,在向新而进的路上,做与品牌主“靠谱”的同行者。
▲火蝠电商618直播圆满落成
长达一个月的年中大促终于落下帷幕,回顾今年618,内容为王、价格至上、消费复苏成为三大关键词。从最初全民狂欢式“剁手”,到如今理性消费、品质消费成为主流,618不仅见证了中国消费升级进程,也折射出国人消费理念的巨大变化,对品牌主而言,传统的“促销模式”成为过去,未来精细化、数字化营销成为关键。
尽管消费生态风云诡谲,火蝠电商秉承“每个品牌都值得被用户偏爱”的理念不变,未来仍将不断顺应电商营销在数字化浪潮中的发展趋势,全面助力品牌营收新增长。
标签:

加快场景创新 科技部首批支持建设十个人工智能示范应用场景
2022-08-16

科技部公布《企业技术创新能力提升行动方案》 亮出10项行动内容
2022-08-16

进入了发展快车道 冷链行业市场规模正在快速膨胀
2022-03-21

行业正站在风口 数字化时代在为传统的自行车产业赋能
2022-03-21

以做强实体经济支撑为重点 成都单个项目年度计划投资同比提升
2022-03-21

拥有多个国际赛事的直播版权 广州游戏电竞企业业绩向好
2022-03-21

投诉量激增 直播带货存在这么多问题的主要原因是什么?
2022-03-21

工作专班深入到各企业 春寒料峭挡不住松原市施工热情
2022-03-21

引导企业向提供“产品+服务”转变 湖南加快智能农机服务化转型
2022-03-21

创新平台建设和科技成果转化 德州加大力度重奖创新
2022-03-21
科技部公布《企业技术创新能力提升行动方案》 亮出10项行动内容
进入了发展快车道 冷链行业市场规模正在快速膨胀
行业正站在风口 数字化时代在为传统的自行车产业赋能
以做强实体经济支撑为重点 成都单个项目年度计划投资同比提升
拥有多个国际赛事的直播版权 广州游戏电竞企业业绩向好
投诉量激增 直播带货存在这么多问题的主要原因是什么?
工作专班深入到各企业 春寒料峭挡不住松原市施工热情
引导企业向提供“产品+服务”转变 湖南加快智能农机服务化转型
创新平台建设和科技成果转化 德州加大力度重奖创新
潜在风险进一步放大 商品房现房销售已是大势所趋
有序复工复产 1—2月份工业经济发展新动能持续增强
多层次高频调度 1至2月河北省工业运行先行指标稳中有增
以车路协同为基础 智能交通推动城市交通绿色高质量发展
人才短板成为制约产业链高质量发展的关键节点
通过技术手段整合调配供给资源 家政行业不断提质扩容
强化产业链深层次合作 加强重大装备国产化“一条龙”模式构建
如何进一步提升纳税人缴费人的减税降费获得感?
探索建设大数据及网络安全示范试点城市有哪些积极意义?
对制造业中小微企业实施缓缴税费政策有哪些积极意义?
进一步增强自我保护意识 消费者需注意辨别谨慎消费
将“走出去”变“请进来” 西安贸易产业转移承接作用不断得到增强
厦门应如何融入“数字中国”的重大战略发展大局?
江苏省如何不断满足老人日益增长的养老服务需求?
建设一体化的职业健康信息管理平台 天津职业人群保障加强
潜力持续释放 1—2月乡村消费品市场恢复略好于城镇
直接对接社会化服务 楼宇调解室将整体提升青岛劳动争议水平
成功化解纠纷11.47万件 银保监会服务质量日趋提高
春雷响百虫出 惊蛰文化在其他方面有了进一步发展
青绿山水画在古代山水画发展史上有着怎样的影响与地位?


- 开播即爆款 “文化类节目收视率低”这一固有印象被推翻
- 涵盖了109件真迹作品 凯斯·哈林展览将持续至6月13日
- 带有一点自信的自嘲 “隔路”是另一种味道的“凡尔赛”
- 与文渊阁前后呼应 “何以中国”特展隆重致敬文化大成
- 严重者可造成暂时性失明 享受冰雪运动要注意眼睛的健康防护
- 种类繁多让人眼花缭乱 选购牛奶时需要重点关注什么?
- 网课让孩子感到不安焦虑怎么办?八问八答回应广大家长关切
- 循环系统很容易受到刺激 “倒春寒”期间老人该如何做?
- 青少年患者睡眠问题日趋增加 9条建议为孩子助眠
- 我国肥胖人群正逐年递增 不良饮食习惯是重要诱因
- 如何减少噪声对听力的损伤?这份耳部和听力保健小贴士请收好
- 强化住房限购措施 西安限购限售范围进一步扩大
- 多种方式增加供给 进一步降低新市民和青年人的居住成本
- 预计9月下旬海口可实现安居房申请网上办理
- 政策调控力度持续升级 8月百城二手房市场均价止涨转跌
- 8月中国新房找房热度依然保持平稳 环比微涨0.2%
- 进一步加强商品房销售价格备案管理 今年全国楼市调控刷新历史纪录
- 西安第二批集中供地中28宗为现场拍卖方式出让
- 细分化需求得到释放 房屋居住的属性越发凸显
- 佛山顺德龙江近日挂牌商住地起拍价约19.88亿元
- 青岛市4宗地竞品质抽签结果出炉 地溢价均约15%
- 坚持政策支持、多方参与 浙江版保障性租赁住房明确新增比例目标
- 简化审批流程 武汉将实现房源申请配租全程网上办
- 哈尔滨新增本土确诊病例3例 活动轨迹公布
- 哈尔滨市公布3例新增本土新冠肺炎确诊病例活动轨迹
- 山东深耕文化资源 推动旅游业高质量发展
- 今年新增952件(套)!南京大屠杀再添新证
- 四川非遗传承人张雄志:巧手捏面塑 指尖传非遗
- 10月以来我国寒潮为何如此频繁?中国气象局回应
- 56位残疾人士登上黄山 互利互勉共建生活希望
- 安徽潜山两车相撞 已致8人死亡3人受伤
- 上海洋山海关首次在出口货运渠道查获夹带卷烟
- 山西忻州古城:一城风华延续千年历史文脉
- 呼伦贝尔新巴尔虎右旗公布1例无症状感染者行动轨迹
- 新增“53+1” 内蒙古累计本土确诊病例增至185例
- 昆明公安打击破坏生物多样性犯罪 抓获130名涉案嫌疑人
- 山西朔州“11·11”较大透水事故调查报告发布 对38人问责处理
- “海关国门小卫士”竞争上岗 淘汰率接近一半
- 深圳摧毁特大品牌化妆品走私网
- 28人被问责!山西石港煤业“3·25”事故调查报告公布
- 湖南韶山以河长制带动全民治水 让每一处水面“长治久清”
- 上海市奉贤区人大常委会原党组书记袁晓林被“双开”
- 民进会员谈反映社情民意信息工作:心怀大我 敢讲实情
- 80岁“留守”奶奶短视频诉孤独 千万网友心疼:我们陪您唠嗑
- 40年来为子弟兵送出1.3万余双布鞋和鞋垫的“布鞋奶奶”走了
- 当男幼师是什么体验?他们说:有委屈尴尬 但大部分是幸福
- 庐阳警方通报幼童坠亡事件:嫌疑人已被刑拘
- 内蒙古新增本土确诊病例53例、本土无症状感染者1例
- 哈尔滨市启动部分地区第一轮全员核酸检测
- 四川通江发生两车相撞事故 致3人死亡