Allbirds没吃到跑鞋红利，单季度亏损超3500万美元

记者｜覃思悦

北京时间2023年5月10日，美国跑鞋品牌Allbirds公布了其2023年第一季度的业绩。

(资料图片)

业绩报告显示，品牌2023年一季度净收入同比下降13.4%至5440万美元（约合3.77亿元人民币），净亏损3520万美元。

Allbirds在一份新闻稿中表示，收入下滑的主要原因是促销活动增加导致的平均销售价格下降以及外汇的负面影响。

同时，Allbirds指出，尽管营收下滑，但这一数据已经超出品牌年初的预期。

Allbirds联合创始人兼首席执行官Joey Zwillinger表示，公司将进一步提高效率和盈利能力，并进行战略转型。

2016年，Allbirds在新西兰成立，品牌主打由新西兰超细羊毛制成的环保鞋履产品。

2021年，Allbirds进入中国市场，先后与BEAST野兽派和MANNER咖啡推出联名产品。

同年，Allbirds在美国纳斯达克上市。

然而，在上市第一年，Allbirds的营收就已透出颓势。

2022年全年，Allbirds销售额仅微增7%至2.98亿美元，但净亏损达1.01亿美元，2021年同期数据仅为4540万美元。

这些财务数据均未实现Allbirds此前设定的全年销售和利润目标。业绩报告发布后，Allbirds的股价应声大跌7.8%。

不少外媒对Allbirds的表现不佳感到意外，毕竟同处跑鞋赛道的多个品牌都有优异的营收表现。

2022年全年，瑞士跑鞋品牌昂跑（On）销售额同比上涨68.7%至12.22亿瑞士法郎（约合70亿元人民币）；毛利率为56%，实现净利润5770万瑞士法郎。

股神巴菲特旗下美国跑鞋品牌Brooks（布鲁克斯）同样创下历史营收新高：品牌2022年收入实现12亿美元，同比增长6%，创下历史新高。

来自法国的跑鞋品牌Hoka One One还未公布2022财年全年数据，但品牌在去年第三季度的销售额同比大涨90.8%至3.52亿美元（约合24.18亿元人民币），已经成为母公司Deckers Brands旗下销售表现最佳的品牌。

事实上，尽管近两年球鞋市场整体低迷，但跑鞋赛道的销售表现一直在逆势上扬。

美国市场调研公司NPD集团指出，自2020年疫情开始以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成长极快。

然而，Allbirds没能吃到这波跑鞋细分市场的红利

根据知名分析机构Wedbush在美国本土进行的一项消费者调查，仅有47%的Allbirds消费者称会在2023年复购品牌产品。

“这一数据对于品牌来说很低。Allbirds缺乏坚实的消费者需求。也就是说，作为核心的跑鞋产品并不能吸引消费者。”Wedbush的分析师表示。

Joey Zwillinger此前也公开表示，近两年Allbirds将部分注意力放在了服装等其他产品线的开发上，核心产品跑鞋的设计和技术并没有明显增强，“我们吸引了更年轻、更时尚的消费者，但也失去了关注我们核心产品的长期客户。”

Allbirds方面表示，2023将是品牌的过渡年，“我们对2023年依然乐观，虽然情况不会立即好转。但我们会重新梳理产品矩阵来吸引核心消费者、清理库存。”

对于第二季度，Allbirds预计销售额会继续录得双位数下滑，销售额将在6400万美元至6900万美元之间。

标签：