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从B站UP主停更聊起

来源:曹将2023-04-11 14:12:48


(相关资料图)

作者:曹将 编辑:泽涛

01

最近有个热搜,标题是:B 站 UP 主发起了停更潮。

大概就是说,有很多 UP 主发布了「暂时停止更新」的视频,并表示短期内不再上传新的内容。

如果只是粉丝量小的 UP 主这么做,还比较容易理解;但是,这其中,也有超过 300 万的。

那这就容易让人困惑了。

虽然我自己并没有做 B 站内容,但作为 B 站的忠实用户(每天都会看 1 小时以上),以及一个自媒体兼职人员,我想聊聊自己的想法。

02

如果我是广告主,我会投 B 站吗?

这个问题,我曾经跟一个知名快消品牌的品牌经理聊过,他的答案是:我们放弃了 B 站。

为什么?

他说,一个原因是,B 站用户的年龄比较小,跟他们受众的定位重合度有,但不多。

我问:那做品牌宣传呢?毕竟,你们也想要培养用户习惯吧。

他说:算了,有一次找 UP 主植入了广告,弹幕里都是各种阴阳怪气的评论。我甚至不敢让大领导来看,这不是花钱买罪受吗。

好像也是。

我之前看视频里如果植入了广告,弹幕里就会经常出现:

· 快跑!

· 要素察觉。

· 这个东西很好吃,我给孩子买了一箱(问题是,这是剃须刀广告啊)。

那他们更喜欢投哪呢?

品牌经理说,小红书。

请小红书博主植入广告,评论里都是各种「这是什么品牌」「求链接」。

一对比,孰优孰劣很明显。

03

下面我们来聊聊创作者的烦恼。

只要是创作者,都一定会遇到内容生产的瓶颈。

也很容易理解,一个人的知识储备就那么多,如果没有持续的输入,那很容易就面临枯竭的烦恼。

比如我,最近也面临了类似的痛苦。

在过去几年,什么时间管理、沟通方法都写烂了。再写下去,读者们不烦,我都恶心了。

接下来,写什么,就是难题。

面对这种情况,一般会有三种解决方案:

第一,个体户转为团队作战。

比如找几个小伙伴一起做内容。但是,由于个人品牌还是你的,那就意味着必须要做好内容审核。否则,一些敏感点很容易导致封号。

另外,这招还会带来人工成本。每个月雷打不动的工资,都会像房贷一样纠缠着你。

第二,抄袭或洗稿。

当自己没内容,又想快速生成内容时,人就很容易动歪脑筋。比如去看看同行的作品,然后「取其精华」。

这种动作很容易上瘾。一旦染上,后患无穷。因为人习惯了简单,就会放弃难而正确的道路。

而抄袭终究会被抓住,那时候,就是彻底被抛弃。

第三,降低质量。

追求细水长流,就慢慢地放低要求。但是,一旦如此,他人便会逐渐远离你,继而慢慢地失去流量。

对自媒体来说,流量就是生命。

每一个解决方案背后,都有深渊在窥视着自己。

更可怕的是,做长视频本身,就是一件麻烦事:要有品质,就要写逐字稿,一不小心就要写万字;还要剪辑视频,这可是肝疼的工作。

这么一想,真的是身心俱疲。

04

前面说的还只是头部博主的烦恼。

对于普通的 UP 主,那更是麻烦。

随着越来越多的年轻人主动或被动失业,以及越来越多的年轻人觉得自己也可以做内容,于是,更多人进入了这个红海。

选题啊,来来去去就那些。一个热点出来,大家一窝蜂地上。

僧多粥少,那自然就稀释了流量。

05

分析到这里,逻辑基本也通了。我们总结一下:为什么越来越多的 UP 主停更?

第一,收入在下滑。

一个人做 UP 主,早期的动机可能是兴趣或情怀,但后期肯定是为了收益,特别是有团队要养活的 UP 主。

收益有两块,一块是平台给的,但 B 站没有贴片广告,肯定给不了某国外网站那么多;一块是品牌方给的,但很多品牌也不太想给 UP 主投广告。

第二,UP 的创作有周期。

没有人有永续的创作能力,所以他也会面临瓶颈。

第三,竞争越来越激烈。

当存在越来越多同质内容时,你要再做出精品就需要投入更多,那对创作能力就有更高要求。如果不去改变,那就很难在竞争中立足。

06

其实写到这里差不多就该结束了。

但我想借着这个选题,说说自己最近的一些感受。

其实从去年下半年开始,我就已经有点力不从心了。原因无他,就是感觉很累。

为什么累?

一方面是工作本身压力大,有时候会产生莫名的窒息感;

另一方面则是内容输出有压力,因为自己的输入在减速,结果就是很多主题都在炒冷饭。

更重要的是,假如自己都没有了激情,怎么好意思去写那些有能量的句子?

后来,我做了一些转变。

第一,把自己的情绪袒露出来。我就是焦虑,我就是讨厌别人把我当 PPT 工具,我对自己并没有那么严格。去正视这些感受,反而让自己更舒适。

第二,我开始写一些有趣的故事。把这些发生在生活中的段子分享出来,既是给自己解压,也希望能给大家带来一些乐趣。

第三,写身边人的真实经历。比起那些教条式的经验,真实的故事总是更动人。

在这个过程中,会失去一些一直关注的朋友,他们渴望从这里获得源源不断的干货。

但既然给不到,就体面地告别。毕竟,每个人只能陪你走一段路。

对我来说,做一个真实的人,更轻松,也更持久。

这是曹将公众号第「 1148」篇原创文章,希望对你有所启发。

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