从B站UP主停更聊起
来源:曹将2023-04-11 14:12:48
(相关资料图)
01
最近有个热搜,标题是:B 站 UP 主发起了停更潮。
大概就是说,有很多 UP 主发布了「暂时停止更新」的视频,并表示短期内不再上传新的内容。
如果只是粉丝量小的 UP 主这么做,还比较容易理解;但是,这其中,也有超过 300 万的。
那这就容易让人困惑了。
虽然我自己并没有做 B 站内容,但作为 B 站的忠实用户(每天都会看 1 小时以上),以及一个自媒体兼职人员,我想聊聊自己的想法。
02
如果我是广告主,我会投 B 站吗?
这个问题,我曾经跟一个知名快消品牌的品牌经理聊过,他的答案是:我们放弃了 B 站。
为什么?
他说,一个原因是,B 站用户的年龄比较小,跟他们受众的定位重合度有,但不多。
我问:那做品牌宣传呢?毕竟,你们也想要培养用户习惯吧。
他说:算了,有一次找 UP 主植入了广告,弹幕里都是各种阴阳怪气的评论。我甚至不敢让大领导来看,这不是花钱买罪受吗。
好像也是。
我之前看视频里如果植入了广告,弹幕里就会经常出现:
· 快跑!
· 要素察觉。
· 这个东西很好吃,我给孩子买了一箱(问题是,这是剃须刀广告啊)。
那他们更喜欢投哪呢?
品牌经理说,小红书。
请小红书博主植入广告,评论里都是各种「这是什么品牌」「求链接」。
一对比,孰优孰劣很明显。
03
下面我们来聊聊创作者的烦恼。
只要是创作者,都一定会遇到内容生产的瓶颈。
也很容易理解,一个人的知识储备就那么多,如果没有持续的输入,那很容易就面临枯竭的烦恼。
比如我,最近也面临了类似的痛苦。
在过去几年,什么时间管理、沟通方法都写烂了。再写下去,读者们不烦,我都恶心了。
接下来,写什么,就是难题。
面对这种情况,一般会有三种解决方案:
第一,个体户转为团队作战。
比如找几个小伙伴一起做内容。但是,由于个人品牌还是你的,那就意味着必须要做好内容审核。否则,一些敏感点很容易导致封号。
另外,这招还会带来人工成本。每个月雷打不动的工资,都会像房贷一样纠缠着你。
第二,抄袭或洗稿。
当自己没内容,又想快速生成内容时,人就很容易动歪脑筋。比如去看看同行的作品,然后「取其精华」。
这种动作很容易上瘾。一旦染上,后患无穷。因为人习惯了简单,就会放弃难而正确的道路。
而抄袭终究会被抓住,那时候,就是彻底被抛弃。
第三,降低质量。
追求细水长流,就慢慢地放低要求。但是,一旦如此,他人便会逐渐远离你,继而慢慢地失去流量。
对自媒体来说,流量就是生命。
每一个解决方案背后,都有深渊在窥视着自己。
更可怕的是,做长视频本身,就是一件麻烦事:要有品质,就要写逐字稿,一不小心就要写万字;还要剪辑视频,这可是肝疼的工作。
这么一想,真的是身心俱疲。
04
前面说的还只是头部博主的烦恼。
对于普通的 UP 主,那更是麻烦。
随着越来越多的年轻人主动或被动失业,以及越来越多的年轻人觉得自己也可以做内容,于是,更多人进入了这个红海。
选题啊,来来去去就那些。一个热点出来,大家一窝蜂地上。
僧多粥少,那自然就稀释了流量。
05
分析到这里,逻辑基本也通了。我们总结一下:为什么越来越多的 UP 主停更?
第一,收入在下滑。
一个人做 UP 主,早期的动机可能是兴趣或情怀,但后期肯定是为了收益,特别是有团队要养活的 UP 主。
收益有两块,一块是平台给的,但 B 站没有贴片广告,肯定给不了某国外网站那么多;一块是品牌方给的,但很多品牌也不太想给 UP 主投广告。
第二,UP 的创作有周期。
没有人有永续的创作能力,所以他也会面临瓶颈。
第三,竞争越来越激烈。
当存在越来越多同质内容时,你要再做出精品就需要投入更多,那对创作能力就有更高要求。如果不去改变,那就很难在竞争中立足。
06
其实写到这里差不多就该结束了。
但我想借着这个选题,说说自己最近的一些感受。
其实从去年下半年开始,我就已经有点力不从心了。原因无他,就是感觉很累。
为什么累?
一方面是工作本身压力大,有时候会产生莫名的窒息感;
另一方面则是内容输出有压力,因为自己的输入在减速,结果就是很多主题都在炒冷饭。
更重要的是,假如自己都没有了激情,怎么好意思去写那些有能量的句子?
后来,我做了一些转变。
第一,把自己的情绪袒露出来。我就是焦虑,我就是讨厌别人把我当 PPT 工具,我对自己并没有那么严格。去正视这些感受,反而让自己更舒适。
第二,我开始写一些有趣的故事。把这些发生在生活中的段子分享出来,既是给自己解压,也希望能给大家带来一些乐趣。
第三,写身边人的真实经历。比起那些教条式的经验,真实的故事总是更动人。
在这个过程中,会失去一些一直关注的朋友,他们渴望从这里获得源源不断的干货。
但既然给不到,就体面地告别。毕竟,每个人只能陪你走一段路。
对我来说,做一个真实的人,更轻松,也更持久。
这是曹将公众号第「 1148」篇原创文章,希望对你有所启发。
标签:

加快场景创新 科技部首批支持建设十个人工智能示范应用场景
2022-08-16

科技部公布《企业技术创新能力提升行动方案》 亮出10项行动内容
2022-08-16

进入了发展快车道 冷链行业市场规模正在快速膨胀
2022-03-21

行业正站在风口 数字化时代在为传统的自行车产业赋能
2022-03-21

以做强实体经济支撑为重点 成都单个项目年度计划投资同比提升
2022-03-21

拥有多个国际赛事的直播版权 广州游戏电竞企业业绩向好
2022-03-21

投诉量激增 直播带货存在这么多问题的主要原因是什么?
2022-03-21

工作专班深入到各企业 春寒料峭挡不住松原市施工热情
2022-03-21

引导企业向提供“产品+服务”转变 湖南加快智能农机服务化转型
2022-03-21

创新平台建设和科技成果转化 德州加大力度重奖创新
2022-03-21
科技部公布《企业技术创新能力提升行动方案》 亮出10项行动内容
进入了发展快车道 冷链行业市场规模正在快速膨胀
行业正站在风口 数字化时代在为传统的自行车产业赋能
以做强实体经济支撑为重点 成都单个项目年度计划投资同比提升
拥有多个国际赛事的直播版权 广州游戏电竞企业业绩向好
投诉量激增 直播带货存在这么多问题的主要原因是什么?
工作专班深入到各企业 春寒料峭挡不住松原市施工热情
引导企业向提供“产品+服务”转变 湖南加快智能农机服务化转型
创新平台建设和科技成果转化 德州加大力度重奖创新
潜在风险进一步放大 商品房现房销售已是大势所趋
有序复工复产 1—2月份工业经济发展新动能持续增强
多层次高频调度 1至2月河北省工业运行先行指标稳中有增
以车路协同为基础 智能交通推动城市交通绿色高质量发展
人才短板成为制约产业链高质量发展的关键节点
通过技术手段整合调配供给资源 家政行业不断提质扩容
强化产业链深层次合作 加强重大装备国产化“一条龙”模式构建
如何进一步提升纳税人缴费人的减税降费获得感?
探索建设大数据及网络安全示范试点城市有哪些积极意义?
对制造业中小微企业实施缓缴税费政策有哪些积极意义?
进一步增强自我保护意识 消费者需注意辨别谨慎消费
将“走出去”变“请进来” 西安贸易产业转移承接作用不断得到增强
厦门应如何融入“数字中国”的重大战略发展大局?
江苏省如何不断满足老人日益增长的养老服务需求?
建设一体化的职业健康信息管理平台 天津职业人群保障加强
潜力持续释放 1—2月乡村消费品市场恢复略好于城镇
直接对接社会化服务 楼宇调解室将整体提升青岛劳动争议水平
成功化解纠纷11.47万件 银保监会服务质量日趋提高
春雷响百虫出 惊蛰文化在其他方面有了进一步发展
青绿山水画在古代山水画发展史上有着怎样的影响与地位?


- 开播即爆款 “文化类节目收视率低”这一固有印象被推翻
- 涵盖了109件真迹作品 凯斯·哈林展览将持续至6月13日
- 带有一点自信的自嘲 “隔路”是另一种味道的“凡尔赛”
- 与文渊阁前后呼应 “何以中国”特展隆重致敬文化大成
- 严重者可造成暂时性失明 享受冰雪运动要注意眼睛的健康防护
- 种类繁多让人眼花缭乱 选购牛奶时需要重点关注什么?
- 网课让孩子感到不安焦虑怎么办?八问八答回应广大家长关切
- 循环系统很容易受到刺激 “倒春寒”期间老人该如何做?
- 青少年患者睡眠问题日趋增加 9条建议为孩子助眠
- 我国肥胖人群正逐年递增 不良饮食习惯是重要诱因
- 如何减少噪声对听力的损伤?这份耳部和听力保健小贴士请收好
- 强化住房限购措施 西安限购限售范围进一步扩大
- 多种方式增加供给 进一步降低新市民和青年人的居住成本
- 预计9月下旬海口可实现安居房申请网上办理
- 政策调控力度持续升级 8月百城二手房市场均价止涨转跌
- 8月中国新房找房热度依然保持平稳 环比微涨0.2%
- 进一步加强商品房销售价格备案管理 今年全国楼市调控刷新历史纪录
- 西安第二批集中供地中28宗为现场拍卖方式出让
- 细分化需求得到释放 房屋居住的属性越发凸显
- 佛山顺德龙江近日挂牌商住地起拍价约19.88亿元
- 青岛市4宗地竞品质抽签结果出炉 地溢价均约15%
- 坚持政策支持、多方参与 浙江版保障性租赁住房明确新增比例目标
- 简化审批流程 武汉将实现房源申请配租全程网上办
- 哈尔滨新增本土确诊病例3例 活动轨迹公布
- 哈尔滨市公布3例新增本土新冠肺炎确诊病例活动轨迹
- 山东深耕文化资源 推动旅游业高质量发展
- 今年新增952件(套)!南京大屠杀再添新证
- 四川非遗传承人张雄志:巧手捏面塑 指尖传非遗
- 10月以来我国寒潮为何如此频繁?中国气象局回应
- 56位残疾人士登上黄山 互利互勉共建生活希望
- 安徽潜山两车相撞 已致8人死亡3人受伤
- 上海洋山海关首次在出口货运渠道查获夹带卷烟
- 山西忻州古城:一城风华延续千年历史文脉
- 呼伦贝尔新巴尔虎右旗公布1例无症状感染者行动轨迹
- 新增“53+1” 内蒙古累计本土确诊病例增至185例
- 昆明公安打击破坏生物多样性犯罪 抓获130名涉案嫌疑人
- 山西朔州“11·11”较大透水事故调查报告发布 对38人问责处理
- “海关国门小卫士”竞争上岗 淘汰率接近一半
- 深圳摧毁特大品牌化妆品走私网
- 28人被问责!山西石港煤业“3·25”事故调查报告公布
- 湖南韶山以河长制带动全民治水 让每一处水面“长治久清”
- 上海市奉贤区人大常委会原党组书记袁晓林被“双开”
- 民进会员谈反映社情民意信息工作:心怀大我 敢讲实情
- 80岁“留守”奶奶短视频诉孤独 千万网友心疼:我们陪您唠嗑
- 40年来为子弟兵送出1.3万余双布鞋和鞋垫的“布鞋奶奶”走了
- 当男幼师是什么体验?他们说:有委屈尴尬 但大部分是幸福
- 庐阳警方通报幼童坠亡事件:嫌疑人已被刑拘
- 内蒙古新增本土确诊病例53例、本土无症状感染者1例
- 哈尔滨市启动部分地区第一轮全员核酸检测
- 四川通江发生两车相撞事故 致3人死亡